LVMH赞助巴黎奥运会

奢侈品牌涌入奥运会，体育场变身“秀场”。

7月25日，巴黎奥运会倒计时一周年之际，奢侈品巨头LVMH集团宣布成为巴黎奥运会的高级官方赞助商。

根据合作协议，法国巴黎奥运体育代表团的服装将由LVMH旗下品牌设计，珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）将负责设计巴黎奥运会和残奥会的奖牌，化妆品零售商丝芙兰将成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴，酒类公司酩悦轩尼诗将为接待工作提供酒水。

法国本土品牌是本届奥运会最大的赞助力量，本月，法国储蓄银行、法国航空、法兰西岛移动公司三家成为巴黎奥运会官方合作伙伴。而从赞助规模看，LVMH将是巴黎奥运会最大的赞助商，早在去年双方谈判启动之初便备受关注。据外媒报道，LVMH每年花在营销领域的预算为11亿美元，此次赞助巴黎奥运会大约需要投入1.66亿美元，占总营销预算的15%。

奢侈品牌愈发关心体育赛道，离不开近年健康运动的风潮回归，越来越多的运动员变身时尚icon也助推体育潮流化发展。2022年世界杯期间，路易威登就发布了一则C罗和梅西在品牌经典印花格纹箱包上进行国际象棋比赛的广告。

奢侈品牌赞助国际体育赛事的热情不减。本月，普拉达签约成为中国女足官方合作伙伴，合作周期还覆盖杭州亚运会以及巴黎奥运会。上周，拉夫劳伦发布一款特别定制的加州版会徽，为2028年洛杉矶奥运会预热。

开云收购华伦天奴30%股份

在看家品牌陷入低谷后，古驰母公司开云集团在收购新品牌上有了动作。

7月27日，开云宣布以17亿欧元收购卡塔尔皇室投资基金（Mayhoola）旗下品牌华伦天奴30%的股份。

当天开云同时公布了第二季度及上半年财报，上半年营收101.4亿欧元，同比仅增长2%，净利润大跌9.5%至17.85亿欧元。核心品牌古驰表现持续低迷，圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家在北美市场均出现不同程度的下滑。这个成绩几乎是开云十年来（除2020年外）交出的最差业绩。

不过，开云在第二天的开盘价格报540.10欧元/股，已是近三个月的较高点，反映出市场对其收购新品牌的认可。华伦天奴当前估值约为57亿欧元，有望填补开云收购高奢品牌的空缺。公告还显示，开云将和Mayhoola基金建立更广泛的战略合作伙伴关系，且集团有权在2028年之前收购华伦天奴100%的股本，这也可能促使Mayhoola成为开云的股东。

眼下，开云正通过领导层大换血来重振吸引力，挽回资本市场对其的信心。本月，古驰CEO马可·毕萨里(Marco Bizzarri) 宣布即将离职，华伦天奴的首席品牌官阿莱西奥·维纳提（Alessio Vanneti）也宣布将离开。

妙鸭相机走红

AI相机是否能取代收费不菲的写真馆？

7月17日，妙鸭相机经历半个多月内测后面向大众开放，吸引了一大波热度，7月20日高峰期达到四五千人排队。 相比一套基础证件照就要200元的海马体和天真蓝，妙鸭相机提供9.9元的一口价。除此之外，软件自带的30多种模版可以满足用户的多种需求，比如职场、森林等风格。

妙鸭相机的走红离不开创始团队的社交产品基因，创始人张月光为产品经理出身，2016年加入字节跳动担任时光相册负责人等职位，2020年他加入阿里担任资深产品专家，先后负责优酷的短视频、直播等业务团队以及产品、设计团队。目前，妙鸭相机的主体未序网络科技，仍挂靠在阿里大文娱体系下，暂未独立。

作为一款现象级应用，妙鸭相机也受到不少质疑。比如它需要一次性提供20多张照片，但无法识别眼镜等配件，无法生成完整的手部图像。妙鸭相机用户协议中“任何形式任何范围使用”的描述也引发了用户对于隐私泄露的担忧。

基于ChatGPT的火爆，AI的变现能力受到广泛关注。从技术上看，妙鸭相机AI生成图像的模型并不存在壁垒，美图秀秀的P图和海外应用app Lensa都具有相似的功能。据媒体报道，海马体正在加紧推出对标妙鸭相机的小程序，其线上招聘技术岗位涉及小程序等开发内容。

欧莱雅上半年营收突破200亿欧元

向上触及高端消费，向下探索科学护肤，美妆集团的增长路径越发清晰。

7月28日，美妆巨头欧莱雅集团发布财报显示，上半年营收205.7亿欧元，同比增长13.3%，首次在半年内突破200亿欧元销售额。报告期内，所有部门实现增长，其中皮肤科学美容部门增速最高，同比大涨29%。

3个月前，欧莱雅集团将旗下活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容部，品牌包含理肤泉、薇姿、适乐肤、修丽可、蒂可丽、Skinbetter Science。欧莱雅集团CEO叶鸿慕在财报公布后的分析师电话会议上提到，皮肤科学美容业务增长强劲，“中国内地市场的增速是市场平均的三倍”。

当营销不再打动人，美妆品牌纷纷科寻求科学护肤转型。5月，资生堂集团发布公告称，自2024年1月1日起，资生堂日本株式会社将通过公司拆分（吸收式拆分）的方式，接管资生堂制药株式会社的业务。这也意味着，药企将合并至化妆品子公司。去年资生堂收购欧洲微生物组品牌Gallinée，帮助其实现整合皮肤美容的转型。

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沈晴

萧奕蘅

奥运会巴黎时尚奢侈品

戏里戏外，繁花同款营销此起彼伏，掀起一场关于那个年代审美潮流的讨论，苦流量久矣的品牌也终于在2024开年创造了一波久违的热度。

行业深度“内卷”的当下，多个奢侈品牌增速放缓引发市场担忧，普拉达想要在前列梯队占据一席之地，仍需不断修炼内功，找到优化空间和增长曲线。

一周时尚快报

除了法国豫园灯会，复星旗下的豫园股份（600655.SH）也在推进旗下饮食、酒业、珠宝等老字号品牌“走出去”。

企业的视角最容易忽视的是客户对产品的被动绑定。这种黏性来自于企业最基本的经营战略，即什么产品能给企业带来局部的垄断或者高的替换成本，而并非营销战略本身。